“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不(丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里bù)开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部(bù)无(wú)任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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