很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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